Brand Finance опубликовала рейтинг самых дорогих брендов мира на рынке телеком-услуг. Согласно её данным, американская корпорация Verizon по стоимости своего бренда сохраняет первое место в мире, опережая фирму AT&T. А Deutsche Telekom заняла третье место после слияния T-Mobile и Sprint.

Deutsche Telekom заняла третье место после слияния T-Mobile и Sprint.

Второй год подряд «Brand Finance Telecoms 150» считает Verizon самым дорогим телеком брендом в мире после увеличения стоимости бренда на 8% до $68,9 млрд. (€57,62 млрд.). Это вернуло
его в топ-10 самых ценных брендов в мире в рейтинге «Brand Finance Global 500» 2021, увеличив лидерство по сравнению со вторым местом AT&T (стоимость бренда которого упала на 13% до $51,4
млрд.). Всего в рейтинге 17 американских брендов, совокупная стоимость которых составляет $182,8 млрд.

В первую десятку телеком-брендов также вошли германский Deutsche Telekom (№3), китайский China Mobile (№4), японский NTT Group (№5), американские Xfinity (№6) и Spectrum (№7), британский Vodafone
(№8), французский Orange (№9) и японский au (№10).

Рынок США

Прошло два года с начала программы трансформации бизнеса Verizon, именуемой «Verizon 2.0». Она фокусируется на сетевой трансформации, стратегии выхода на рынок, бренде и культуре бизнеса и
наблюдает за стремительным прогрессом бренда.

Verizon признана обладающей лучшей в своем классе сетью и самым широким охватом в США, а использование инфраструктуры во время пандемии выросло до 800 млн. телефонных звонков и 8 млрд. текстовых
сообщений в день. Оператор также добивается успехов в своей программе расширения 5G, которая охватывает более 2700 городов и 230 млн. человек.

Deutsche Telekom правит в Европе

Со стоимостью бренда в $51,1 млрд. Deutsche Telekom (DT) сохранила свою позицию самого ценного телекоммуникационного бренда в Европе, поднявшись на одну строчку в рейтинге с прошлого года и заняв
третье место в целом.

DT добавил 28% к стоимости своего бренда и является наиболее быстрорастущим в топ-10 самых ценных брендов на сегодняшний день, опережая второй по скорости роста бренд Spectrum с огромным отрывом.
Стоимость бренда Spectrum выросла на 11% до $21,4 млрд.

Будучи крупнейшим телекоммуникационным провайдером по выручке в Европе, DT пожинала плоды своего расширения в сверхбыстрые интернет-соединения и популярности своего пакета услуг MagentaEINS. В
прошлом году немецкий телекоммуникационный бренд также, наконец, завершил слияние T-Mobile и Sprint в США, что увеличило его общую выручку.

После этого слияния он теперь возвращается в Европу, чтобы продолжить свою экспансию.

Трудные времена в Китае

У трех основных операторов Китая был трудный год с более значительными потерями в стоимости бренда, чем у любого из их китайских коллег. Несмотря на падение стоимости бренда на 23%, на уровне $37,6
млрд. China Mobile остается самым ценным брендом региона. За ним следуют China Telecom, который снизился на 34% до $13,3 млрд., и China Unicom, который упал на 15% до $7,9 млрд.

Существует несколько причин такого снижения стоимости, включая сокращение числа абонентов, отчасти из-за масштабной отмены рабочих телефонных номеров трудящимися-мигрантами, затронутыми пандемией.
Только в первом квартале 2020 года China Mobile потеряла четыре миллиона клиентов, а China Unicom – 7,5 млн.

Кроме того, проливные дожди в середине года привели к самым сильным наводнениям за более чем два десятилетия, затронув почти 250 тыс. человек и уничтожив 41 тыс. домов и соответствующую
телекоммуникационную инфраструктуру.

Что касается рейтинга российских телекоммуникационных операторов, то в топ-50 ни один из них по версии Brand Finance не попал.

Verizon Телекоммуникации

Источник: www.it-world.ru